揭秘工程机械企业Logo的奇闻趣事，你知道多少？

你可能对于荷兰皇家壳牌石油感到陌生，但对于那个红黄色相间贝壳图案的Logo印象深刻。而金黄色的“M”标志和白胡子爷爷的形象也成为两大快餐巨头最响当当的名牌。在“眼球经济”时代，Logo对于一个企业的重要性不言而喻。直到现在，有的业内人士对 “XGMA”与“XCMG”也会感到傻傻分不清。

下面就为您详细讲讲各大工程机械企业的Logo，品味属于工程机械独特的品牌文化。

卡特彼勒：毛毛虫的蝶变

成立于19世纪末的卡特彼勒总是吸引着人们的眼球，虽然进入中国相对较晚，但大家对他现在的黄三角LOGO却很熟悉，在其漫长的发展过程中，这家英文意译为“毛毛虫”的企业也经历了许多变迁，而其Logo也伴随着变迁发生过多次改变。

故事需要追溯到一百多年前，在1904年底，霍尔特公司（Holt）造出了世界上第一台履带式拖拉机，1905年3月的一天，霍尔特邀请摄影师克莱门去给他们的新机器拍照，克莱门第一次见到了这个古怪的家伙。当机器开动的时候，克莱门吓了一跳，叫了起来，“那难道不象一个巨大的毛虫吗！”。毛虫（Caterpillar）这个名字就流传了下来，1910年，霍尔特公司正式注册了“Caterpillar”商标。商标正式诞生之后，其Logo最早也被设计成毛毛虫的样式，甚至可以清楚地看出这条“虫子”的脚！

一直到1931年，卡特彼勒开始改变其带有明显象征意义的Logo，取而代之的是一个纯字母Logo，在沿袭了一段时间传统的红色之后，1932年Logo改为黑色。

其后，卡特彼勒的Logo也进行过几次调整，但多为在字体上下文章，直到1950年代，“CAT”商标开始启用。到了1957年卡特彼勒开始摒弃小写字母标志，采用了粗字体全大写的“CATERPILLAR”标志。

1967年，由于产品线不断扩展，为结束标志混乱的局面，卡特彼勒推出了统一的新标志，由一个外方内圆象征CAT三个字母的图案和大写的CATERPILLAR标志组成，可以分开使用，较短的CAT也在使用。

现在人们常见的带有黄色三角的卡特彼勒Logo则诞生于1988年。

2006年，卡特彼勒又推出了“Power Edge”，在卡特品牌机器上与LOGO配合使用。特点是黑底，配以红条，但没有固定样式。这样的设计，既符合当下时尚的审美观念，又凸显出产品的强劲动力！

小松：低调、奢华、有内涵

相比较Caterpillar，小松则低调得多，很少宣传自己，同时，相当长一段时间里，卡特彼勒都是小松要超越的目标，因此卡特彼勒的LOGO也一定程度上影响了小松LOGO的发展。下面为大家整理了小松LOGO的发展历程：

小松创立时的LOGO，中间是汉字“小”

二战前的小松LOGO，在之前图案的基础上发生了一定变形

从上至下分别是二战后，1954年和1956年的小松LOGO，每一次变化都是在之前图案的基础上发生一些小的变形

1968年的小松LOGO，发生了较大变化，图案简单了许多，但仍是“小”字的变形。但是这次变化是发生在卡特彼勒1967年设计出新LOGO之后，让人难免有各种联想...

1991年，小松启用新LOGO，采用字母加变形的方式，并沿用至今。再次考虑到时间点，再次联想到什么...

三一：“好东西只有一个”

三一Logo的设计者是湖南知名画家、书法家蒋昌典先生。1989年，三一集团的前身涟源茅塘焊接材料厂成立。当年春节，梁稳根亲自写了一幅对联贴在厂门上，上联是“创建一流企业”，下联是“造就一流人才”，一位资深领导认为可以再加上一句话——“做出一流贡献”，这一建议被梁稳根采纳，日后，这三个“一”也成为三一发展的愿景。梁稳根当时就构思着由三个阿拉伯数字“1”组成企业商标，于是他找到当时在当地已颇有名气的蒋昌典老师帮忙设计。

关于Logo的确定，当时还发生过一个有趣的小故事，蒋昌典在当时设计出好几套方案供三一选择。设计完成后，年轻的唐修国奉命去取图纸。那天下着大雨，唐修国骑着摩托车从茅塘赶到娄底，全身淋得透湿。由于不方便下车精挑细选，他索性要蒋老师把他认为最好的那张拿出来。蒋老师把他认为最得意的一张图纸递给唐修国，并对设计的寓意进行了简单说明。

唐修国把设计图卷好裹进衣服里，以防被雨淋湿，同时也把其它几幅设计图拿上，准备回去跟大家一起挑选。可是当唐修国返回茅塘后，除蒋昌典挑出的那一幅设计图外，其他的几幅设计图怎么也找不着了。唐修国后来回忆这段经历打趣道“也许，这也是一种天意，好的东西，实际上只有一个。”

2006年，三一在英国申请注册公司的图形商标和文字“SANY”商标时曾经遇到过麻烦，戴姆勒奔驰公司以三一商标侵犯其注册商标权为由，提出要对该商标进行异议审查。其实，三一重工同奔驰的商标之战由来已久。在全球范围内，拥有“三叉星”奔驰商标的戴姆勒公司曾对三一的商标注册申请提出过50次异议。由此，自2006年开始，三一开始了长达3年的维权之路，最终在2009年10月23日，英国伦敦高等法院判决书裁定，驳回戴姆勒奔驰公司有关三一商标侵犯其三叉星商标的诉讼。在这场商标之争中，三一最终笑到了最后。

中联重科：呼啸的狮子

作为一家科研院所转制企业，中联重科在2000年成功实现上市，完成了向现代管理企业的过渡。同年，随着“科工贸一体化”和“科技产业化”的追求开始向更高层次跨越，中联的Logo开始由代表科工贸一体化的三个相切的圆，变为象征科技与力量的“Z”字型标志。这一Logo与中国传统图形方胜（古代一种首饰，形状是由两个斜方形一部分重叠相连而成，后也泛指这种形状）有机结合，构成基本型。富有动感的线形有序排列应用和韵律感交集成中联Logo的鲜明特色，集团化经营的中联，最关键的是要去的集团各关系企业的协同，标志造型亦如刚韧有力的长绳的凝结，犹如十指紧扣的双手，表达了中联精诚合作、同舟共济的个性特征和竞争商海的恢弘魄力，展示了中联“至诚无息，博厚悠远”的核心理念和深厚文化底蕴。

中联的英文标志“ZOOMLION”在2000年也正式启用，这一标志与“中联”的汉语发音类似，同时单词中也包含“中联”二字的首字母“Z、L”，而这一单词按字面意思直译的话则是“呼啸的狮子”的意思。

XCMG与XGMA：你分清谁是谁吗？

XCMG是徐州工程机械集团有限公司的缩写，而XGMA则是厦工机械股份有限公司的缩写。这两家企业的英文缩写实在太过相像，又因为两家公司产品的颜色所以黄色为主，故远望两家公司的产品，常会混淆。

徐工Logo

厦工Logo

徐工Logo由一个正方形（寓意方正诚信稳重）、一个六边形（重工业特点的螺丝套，寓意专业·精益求精的精神）、一个三角形（稳固、耐用、钻石、金刚石、信誉）三部分组合而成，其负形部分（衬托图案的部分）为三个“1”组合而成，寓意拼搏进取，团队凝聚力向心力·行业领先龙头·领导者，还是徐工的“工”首字母“G”的的抽象化表现，寓意重工等含义。而XCMG则是Xuzhou Construction Machinary Group的缩写。

厦工的Logo由代表“厦工”二字首字母的“X”和“G”组成，而XGMA则是Xiamen Xiagong Machinery Co. Ltd的缩写。

一品威客丨机械Logo设计如何有特色

　　机械Logo设计如何有特色

　　本文将由一品威客小编为您介绍机械Logo设计如何在视觉上具有独特特色，希望能够帮助大家理解如何打造一个引人注目且富有品牌个性的机械Logo。

　　设计指南

　　机械行业的Logo设计需要考虑到行业的特殊性和品牌的独特定位。以下是设计一个具有特色的机械Logo的关键指南：

　　体现技术和工程感：机械行业与技术、工程紧密相关，因此Logo设计应能够传达出这种专业感和创新精神。可以通过使用简洁而现代的线条、几何形状或者工具图标来表达技术和工程方面的特点。避免过于复杂的设计，保持简洁和清晰度非常重要。

　　选择合适的颜色和字体：颜色在机械Logo设计中尤为重要。通常，机械行业Logo偏向于使用中性的色调，如银灰色、蓝色或黑色，以表现出稳重和专业感。字体选择应当简洁、现代，并且易于辨识。避免使用过于装饰性的字体，以免影响Logo的清晰度和可读性。

　　突出品牌的独特性：每个机械品牌都有其独特的核心价值和市场定位。Logo设计应当能够准确地反映出品牌的独特性和特色。这可以通过引入品牌特有的图形元素、符号或者字母缩写来实现，从而使Logo在市场中脱颖而出，形成独特的视觉识别。

　　考虑Logo的多样化使用：在设计机械Logo时，要考虑到其在不同媒体和平台上的应用。Logo应当能够在不同尺寸下保持清晰和可识别性，无论是在公司文档、产品标签还是广告宣传中都能够有效传达品牌形象。

　　与目标市场的匹配：最后，机械Logo设计的成功与否也与其是否与目标市场相匹配息息相关。了解目标市场的审美偏好和文化背景，有助于设计师调整设计风格和元素的选择，使得Logo更具吸引力和影响力。

　　通过以上设计指南，希望能够帮助机械行业的品牌和设计师们更好地理解如何打造一个既符合行业特性又充满个性和视觉吸引力的Logo。一个成功的机械Logo不仅仅是品牌形象的代表，更是市场竞争中的重要利器，能够帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出，赢得客户的信任和认可。

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