什么是关键词？关键词深度解析

一、概念

关键词源于英文“keywords”，在搜索引擎中，用户的搜索词。

二、什么是搜索引擎

百度、搜狗、360

三、关键词——SEM的核心

Sem：搜索引擎营销

思考：什么是营销?sem的核心是什么?

思考：你什么时候会用搜索引擎?流程是什么?

有问题—找百度—搜索关键词—点击索引结果—问题未解答—返回—点击第二个—问题解决

结论：有问题才会去搜索关键词(有需求)→ 关键词(搜索词)==用户需求→核心

把握好关键词 == 掌握用户搜索习惯和需求 == 方便于营销

关键词深度解析

四、医疗类关键词分类

思考：词性分类有哪些?有没有注意到?

病因,症状,检查,治疗,医院,费用,预防,危害,护理,常识

五、关键词的分类

思考：关键词可以按照什么分类?结合日常常见事物：篮球鞋的卖家

1、搜索目的：

(1)导航类：品牌词、竞品词

明确型导航类：想去的特定的网站。品牌词：如淘宝登录、qq邮箱登录、微信公众号等

模糊型导航类：没有明确目的 XXX新闻

思考：如何去做别人的品牌词

济南胎记血管瘤医院 济南血管瘤医院

(2)事务类：有明显目的：购买、就诊欲望的关键词

(3)信息类：寻找某种信息的关键词 不能带来订单的

思考：病因类 胎记的病因有哪些 是信息词还是事务词?

2、按照搜索词长短分：短尾词和长尾词(地区词)

胎记 胎记治疗医院哪家好

(1)2-8理论：80%的精力去优化20%的关键词;20%的关键词，带来80%的流量。

(2)长尾词理论：长尾词搜索量小，但是长尾词点击的总数很大。

思考：长尾词的特点是什么?

长尾词竞争小，好做;但是流量小，需要积少成多

3、关键词热度：

热门关键词：

一般关键词：

冷门关键词：

4、竞价关键词分类

品牌词：包含公司的品牌名称的词

产品词：关键词体现出网民明确的需求，是优质的潜在用户。

通用词：如单车和自行车就是通用词，网民大量检索量比较大

人群词：是目标客户所表现出的主流兴趣点，如篮球运动鞋厂家的人群词是“灌篮技巧”，“投三分球技巧”

竞品词：就是竞争对手的企业品牌关键词

六、关键词词库的构建

思考：关键词词库是什么?有没有构建的价值和必要。

用户搜索习惯相似性+疾病的特点是有限的(疾病知识有限)+下拉词导向

→ 用户搜索词80%--90% 是固定的 (数字是参考，没啥意义)

其他：新技术名称、新设备、病种新疗法等可影响关键词搜索导向

合格的词库：覆盖70%以上的关键词的词库

词库目的：计算关键词覆盖率，指导seo优化方向。

七、关键词扩展途径

思考：如何扩展关键词?结合日常方法

第三方关键词扩展工具(飞达鲁)、百度搜狗等竞价后台关键词工具、ciku5.com、百度下拉词、百度相关搜索等

数据统计的搜索词

思考：除此之外还有其他方法吗?

见下文

八、词库内部关键词分类

思考：如何对关键词词库的关键词进行分类?如何方便以后操作?

病种--分病种--词性--指数、长尾等

标准：关键词长度、搜索量、竞争强度、词性、商业兼职、细分类别等

九、关键词的布局策略

页面权重：首页>-栏目页>列表页>文章页

首页：核心词+品牌

栏目页+列表页：病种词+词性(有搜索的词)

文章页：长尾词+地区词

十、在百度打压下，seo关键词如何选择

百度吃掉80%以上的流量，那医疗seo关键词如何选择?

1、选择竞价难选择的词：洗纹身 为何?

2、症状类次，没有明显的病种词：青色的块状斑 为何?

3、易出现无效匹配的词：与竞价及时沟通

4、借助百度产品和第三方：百度熊掌号、百家号等

5、换位角度扩展关键词——对病种知识深度理解下，对用户需求进行扩展

例如：胎记

人群：小孩、婴儿、幼儿、孩子

部位：鼻子、眼皮、脸颊、额头

特点：红斑、黑斑、白斑、青胎记、红胎记

需求：怎么遮盖、怎么去除、怎么治疗、怎么办

危害：心理、身体

担心：能做治好吗、留疤、住院、价格、治疗没效果、去不干净、骗人

6、记录已经带来流量的seo关键词

7、不只做百度，还做其他搜索引擎：搜狗、360等

Seo相当于一个只开精准的竞价账户，只是排名没有那么高(关键词覆盖率如果到位)

十一、关键词的分词与匹配 百度如何处理关键词

1、搜索词与搜索结果的关系

结果特点：全部包含、同意包含、部分包含;

内容的特点：相关性

2、关键词分词

同意替换

包含

倒置

光明网评论员：十大网络用语公布，记录时代的横切面

【阅读提示】 “2021年度十大网络用语”解读

光明网评论员： 据商务印书馆公众号消息，2021年12月6日，“2021年度十大网络用语”由国家语言资源监测与研究中心发布。本次发布的十大网络用语依次为：觉醒年代；YYDS；双减；破防；元宇宙；绝绝子；躺平；伤害性不高，侮辱性极强；我看不懂，但我大受震撼；强国有我。

这些网络用语，相信都是今年以来人们耳熟能详的。这些词的来源也很广泛，有的来自于重大历史现场，有的来自国家政策，有的来自于影视剧，当然更多的还是来自网络上的习惯用语。它们从不同的角度，构成了对2021年中国互联网的记录。

每到年底，各类关键词、关键字的年度盘点层出不穷，毫无疑问，网络用语无疑是最受关注的一类。所谓“书同文”，最强调经典性、广泛性的语言，却被网络“瓦解”了其原有特质。自从网络诞生，语言便开启了进化加速，过去是“一代有一代之文学”，现在恐怕是“一年有一年之文学”。

网络用语之所以层出不穷，不仅是因为技术建构的无远弗届，更主要的原因是文化创造的路径改变了。语言之变，过去主要来自于知识阶层有意识的书写与提炼，当然这些在现在的网络语言中也有体现，不过更多则是自下而上的无意识创作。成语可以找到明确的出处，网络用语很多却不知作者，广泛分布的网民、灵机一动的创意，就如风行草上一般，一下便刷新了文化景观。

网络用语也在极大程度上构建了一个文化共同体，打破了不同场合的语言区隔。就像这个“YYDS”，曾经小众的、不属于任何一种语言的表达，却在一夜之间几乎覆盖了所有的网络平台，甚至进入主流媒体的视野，获得了使用层面的“合法性”。可以说，网络用语带来了一种“平等”，无关身份地位，人们进入了相同的文化场景之下。

换个角度看，网络语言也是速朽的，我们能记得唐诗，但恐怕已经记不清五年前的网络用语。有的网络语言也不够精美，类似“绝绝子”这样的表达，不少人至今也无法接受。网络语言一个难以回避的尴尬在于，很多用语的文化意蕴比较单薄，它们被经典化的概率很低。

不过，记录网络用语依然是有意义的。一些网络用语，或许缺乏历史纵深，但却如横切面一样，记录着一时一地的故事与情绪，它是在网络世界曾经“活过”的证据。将这些词语打捞出来，并加以特别的纪念，也就是记录普通民众的日常，勾勒时代宏大背景之下的细节。这或许也是一种“尊重”，人们习惯说的话，哪怕有些俚俗甚至无厘头，但也不是不重要的，如果它们曾经赋予许多人表达上的快意，那么就有资格被定格。

孔子曾说：“夏礼吾能言之，杞不足征也。殷礼吾能言之，宋不足征也。文献不足故也，足，则吾能征之矣。”文献不足，让孔子苦于难以捕捉历史真实。今天我们记录下网络语言，或许也是在补充文献。千百年后的人，如果想知道我们当年的生活点滴、心曲衷肠，网络语言，或许是个极好的视角。

（转载请注明来源“光明网”，作者“光明网评论员”）

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来源： 光明网

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