户外大牌 机械设备行业广告这样投

案例鉴赏

高速户外大牌广告，历来是品牌必争的线下传播至高点 。工程机械行业与高速公路建设密切相关，加上户外大牌广告吻合工程机械行业大气、稳重 的形象。

如佛山金海（世海）机械城投放的户外大牌广告，广告画面色彩格外醒目，具有极强视觉冲击力直入眼帘 。高速路上视野开阔、来往的车辆与人流如织，能够清晰地看到广告内容，从而起到品牌推广作用。

看看同行都在PICK哪些广告位！

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顺番公路与广州绕城高速交汇处

媒介点位地处珠江三角经济区中部，是连接广州、佛山、珠海、东莞、深圳等粤港澳大湾区城市的重要快速干道，自西向东横穿顺德全境。

魁奇路东延线与陈村大道交汇处

该点位是连接广佛的重要枢纽，与广珠西线高速公路相交、与广佛江珠高速对接，并接驳广明高速直通高明、云浮等地区。

佛山一环与乐龙路交汇处

佛山一环是连接佛山五区的重要道路；乐龙路连接乐从与龙江，由北向南依次将佛山一环、龙洲路、广州绕城高速南延线、顺番公路等顺德重要干道串联成网。

佛山金海（世海）机械城所投放的户外大牌广告，点位都经过卓颖户外详细合理的规划与布局 ，对来往的车辆、人流的视觉效果十分显著。

各点位沿途遍布商业购物、休闲娱乐、商务办公、旅游景区、生活居住等人口密集场所，精准连接品牌和目标消费者的生活触点，实现区域联动传播 ，持续提升品牌知名度。

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-THE END-

工程机械再出圈！花式营销只有你想不到没有他们做不到

近期，相信很多朋友都被《江山如此多娇》和《山海情》刷屏，剧的好看是一方面，另一方面还是剧中多次出现中联挖机、徐工挖机、山推推土机等工程机械设备。企业大力宣传+用户自发推广，让设备和电视剧齐齐刷屏！

巧妙植入还是纯属意外？

在热播剧中植入广告已经见怪不怪了，其中多以消费品为主，但工程机械产品却少之又少，因为这个行业实在是太“接地气”了。古装剧中不能出现，现代剧大多展示时尚相关行业，不适合出现，所以工程机械设备在电视剧&电影中的植入机会着实不多。而这次的两个剧，主题都是扶贫相关，工程机械设备一下有了用武之地！

热播剧中出现工程机械设备的现象，也引发了部分行业人士的猜测，这到底是人为操纵的植入还是仅仅纯属意外？

对于《江山如此多娇》这部剧来说，中联重科设备的出现应该是企业的植入行为。原因无他，剧中“中联”出现的次数实在是太多了，从开设挖机培训班到捐赠挖掘机，从荒坡改造到隧道建设各类中联设备频频出现，甚至剧中女主角也到中联重科产业园洽谈对口支援项目……

对于《山海情》来说，徐工挖机、山推推土机的出现要难以判断一些。一方面这些设备出现的镜头不多，但另一方面这些设备有全景、有LOGO露出、甚至还很新，所以这里是否是植入还是存疑的。

但不管是植入还是巧合，这些工程机械设备出现在热播剧中都可以说明这些品牌的优秀。他们的产品很优秀，营销更优秀！

神奇联动 用户自发推广

在刷屏的朋友圈中，一部分源于企业的推广，另一部分则源于用户的自发行为。不用怀疑，真的有自发行为，小编就是其中之一。

作为行业人士，相信大家在看剧时看到工程机械都会感到异常亲切，甚至没看到LOGO只看到一个虚影，就会猜测是哪家企业的设备，这便是属于从业者的一种特殊的情怀。

企业抓住了这种情怀，抓住了用户的同理心，让工程机械设备巧妙的出现在热播剧中，而且并没有夸大，设备就是在正常作业，中联就是曾经有过剧中各类扶贫的经历，所以我们这些受众很是受用，这就是一种创新的、成功的营销推广。

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